키워드 목록을 뽑는 것보다 먼저 할 일이 있습니다. 그 검색어를 입력한 사람이 무엇을 원하는지 분류하는 것입니다. 검색 의도는 크게 넷으로 나뉩니다. 무언가를 알고 싶은 정보형, 특정 사이트로 가려는 이동형, 사기 전에 비교하는 상업형, 지금 결제하려는 구매형입니다.
의도 네 가지
판별 방법은 세 단계입니다. 1단계, 검색어를 직접 검색해 상위 10개 결과의 유형을 셉니다. 블로그 글이 많으면 정보형, 상품 목록이 많으면 구매형에 가깝습니다. 2단계, 검색어의 수식어를 봅니다. 방법, 이유가 붙으면 정보형, 추천, 비교, 후기가 붙으면 상업형, 최저가, 할인이 붙으면 구매형 신호입니다. 3단계, 자동완성과 연관 검색어에서 앞뒤 여정을 확인합니다.
의도와 페이지가 어긋나면 아무리 잘 쓴 글도 순위를 지키지 못합니다.
분류가 끝나면 페이지 유형을 의도에 맞춥니다. 정보형에는 가이드 글을, 상업형에는 비교표와 후기를, 구매형에는 상품 페이지를 배치합니다. 가장 흔한 실패는 구매형 검색어에 블로그 글로 덤비는 것입니다. 의도와 페이지가 어긋나면 아무리 잘 쓴 글도 순위를 지키지 못합니다.
마지막 체크리스트입니다. 목표 검색어마다 의도 분류를 적었는가. 상위 10개 결과의 페이지 유형을 확인했는가. 내 페이지 유형이 다수 유형과 일치하는가. 이 세 칸이 채워졌다면 콘텐츠 제작을 시작해도 좋습니다.