블로그 운영자들은 새 글 발행에 힘을 쏟지만, 우리 프로젝트에서 유입 성장의 지름길은 대개 옛 글에 있었습니다. 이미 순위가 붙은 글은 약간의 손질로 크게 오르지만, 새 글은 자리를 잡기까지 수개월이 걸리기 때문입니다.
리프레시 단계
작업은 4단계입니다. 1단계, 대상 선정. 발행 6개월이 지났고 2위에서 15위 사이에 걸려 있는 글을 고릅니다. 이 구간이 투자 대비 상승 폭이 가장 큽니다. 2단계, 격차 분석. 내 글보다 위에 있는 글 세 편을 열어 내 글에 없는 소제목과 질문을 목록으로 만듭니다.
새 글 계획을 세우기 전에 옛 글 목록부터 여는 것이 콘텐츠 전략에서 가장 저평가된 습관입니다.
3단계, 갱신. 낡은 수치와 화면을 최신으로 바꾸고, 격차 목록의 내용을 채우고, 서두를 다시 씁니다. 주의할 점은 주소를 바꾸지 않는 것입니다. 쌓인 평가가 주소에 붙어 있기 때문입니다. 4단계, 재발행. 수정일을 명시하고 다시 알립니다.
한 고객사 블로그에서는 월 2편 리프레시를 여섯 달 이어 간 것만으로 전체 유입이 60% 늘었습니다. 새 글 계획을 세우기 전에 옛 글 목록부터 여는 것. 콘텐츠 전략에서 가장 저평가된 습관입니다.